Alguns portais organizam cada editoria num endereço próprio: esporte.seuportal.com.br, politica.seuportal.com.br. A maioria usa o formato de pasta: seuportal.com.br/esporte. As duas formas funcionam. A pergunta é qual serve melhor ao seu veículo.
Subdomínio e subpasta, a diferença
- Subpasta:
seuportal.com.br/esporte. Tudo fica sob o mesmo endereço principal. - Subdomínio:
esporte.seuportal.com.br. A editoria ganha um endereço próprio, que funciona quase como um site irmão, mas continua dentro do portal.
Sobre o Google: a empresa afirma que consegue indexar e ranquear bem as duas formas. A escolha, então, deve partir de como o seu veículo se organiza e se apresenta, e não de um suposto atalho de SEO.
Quando o subdomínio vale a pena
- A editoria tem vida própria. Equipe, agenda, público e até redes sociais próprias. O esporte é o exemplo clássico.
- Você vende patrocínio por editoria. “O canal de esporte do portal, apresentado por” fica mais forte com um endereço próprio para divulgar.
- A editoria é uma marca. Um endereço curto para falar no rádio, na TV e no material impresso: “esporte ponto seuportal”.
- Você quer medir separado. Audiência, anúncios e desempenho por editoria ficam mais fáceis de enxergar.
Quando não vale
- O portal é pequeno e as editorias publicam pouco.
- A editoria não tem identidade nem equipe própria: é só uma categoria.
- Não há quem cuide da configuração técnica e da migração com calma.
Nesses casos, a subpasta é mais simples e cumpre o mesmo papel.
Os cuidados técnicos
Subdomínio funciona bem quando a parte técnica é bem feita. Os pontos de atenção:
- Redirecionamentos 301. Se as matérias já existem em
/esporte/..., cada endereço antigo precisa levar ao novo de forma permanente. Sem isso, os links que estão no Google e nas redes quebram. - Links e canônicas. Menus, links internos e a URL canônica de cada matéria precisam apontar para o endereço novo.
- Search Console. Use uma propriedade de domínio, que cobre todos os subdomínios de uma vez.
- Login e cookies. O leitor logado no portal precisa continuar logado no subdomínio. O mesmo vale para a escolha de cookies do aviso de privacidade: ela deve valer em todos os endereços, para o leitor não ser perguntado de novo a cada editoria.
- Estatísticas. Configure a ferramenta de audiência para entender que os subdomínios são o mesmo site, senão uma visita vira duas.
- Certificado de segurança. Cada subdomínio precisa de HTTPS.
Passo a passo da migração
- Escolha as editorias que vão para subdomínio (comece por uma ou duas).
- Crie os subdomínios no DNS e os certificados.
- Configure o portal para servir a editoria no endereço novo.
- Crie os redirecionamentos dos endereços antigos.
- Revise menus, links internos, sitemap e canônicas.
- Ajuste login, cookies e estatísticas.
- Acompanhe o Search Console nas semanas seguintes.
Subdomínio por editoria na fooba.studio
Os portais da fooba.studio podem ter capa e subdomínio para cada editoria, com os redirecionamentos automáticos e a raiz de cada subdomínio funcionando como a página da editoria. É assim no Foobá, por exemplo. E a escolha de cookies do leitor vale em todos os endereços, sem perguntar de novo a cada editoria.
Conheça o portal de notícias e os demais recursos na página da plataforma.
